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海尔智家 家电领先者的蝶变

来源: 未知切记!信息来至互联网,仅供参考2019-11-12 21:53:46 访问::2634次

自1993年上市以来,全球品牌集群和市场布局连续十年成为全球最大的强势品牌,其收入和净利润的复合增长率分别为23%和20%。这是老牌上市公司海尔之家给资本市场的完美答案。

在最近组织的上海证券交易所“上海证券交易所公司质量之旅”上,公司总经理李华钢表示,要提高上市公司质量,使公司健康发展,既要有今天的“数字”,又要有明天的“道路”,明确把握未来方向,更好地为用户服务。未来,海尔的智能家庭将从产品平台转变为物联网生态平台。

古老巨人的护城河

根据权威市场研究机构euromonitor的数据,海尔之家已经连续10年(2009 -2018年)成为全球最大的大型家电品牌。

良好的业绩来自市场导向的竞争环境。李华钢说,“这个行业的环境是宽松的。有些人进来,有些人出去。然而,这也是非常痛苦的。家电行业的竞争非常激烈。海尔将永远关注自己和用户。”

公司的董蜜和明国珍表示,海尔的成长首先是依靠海尔研发体系、品牌积累、技术和专利建设的壁垒,依靠公司促进一体化、高端化、智能化和全球化所构筑的护城河,以及世界级的品牌集群和全球运营结构来保持其在产品实力方面的领先地位。

在人口红利下降和房地产增长放缓的背景下,家电行业的外部环境正在发生变化。李华钢说,必须有压力用传统产品应对当前市场,这需要创新。海尔根据消费升级趋势推出高端产品casarte。这种产品四年来一直高速增长。其中,前三年复合增长率接近40%。达到一定规模后,目前的增长率趋于稳定。同时,它创新了一整套服务能力,从销售单一家电到构建智能家电平台。

关于对未来趋势的把握,李华钢说,“机遇总是存在的,企业需要对这一变化有所洞察。当消费增加时,我们已经做好准备。”以公司的高端品牌casarte为例。该品牌诞生于2006年,经过10多年的坚持,迎来了消费升级的出路。目前,casarte在高价位的市场份额上遥遥领先。2019年上半年,casarte品牌产品、冰箱、洗衣机和空调的市场份额分别增长3.6%、4.9%和7.6%,分别达到39.6%、78.8%和36.5%。

智能家电的先驱

青岛海尔在2019年更名为海尔之家,向外界宣布智能家庭时代已经到来,揭开了新的篇章。明国珍表示,未来,公司将努力成为物联网时代智能家居解决方案的领先提供商。

当你想要披萨的时候,去厨房说“我想要披萨”,烤箱会告诉你怎么做披萨。当厨房被油炸时,吸油烟机的吸力会自动增加。这是李华钢对智能家居应用的愿景。“肯定有这些需求。”

随着互联网时代的到来,海尔开始将电器定义为网络设备,而不是单一产品。如今,智能生活平台已经建立,以形成大量用户数据,实时了解消费者消费趋势,并为消费者提供智能家庭解决方案。公司已经实现了从单一产品到多种产品,再到对象、人和服务的连接。

9月6日,位于上海普陀区的海尔之家001体验中心正式落成。拥有近5000平方米的空间和面向智能家庭的全面“5+7+n”方案,处处搭建智能便捷的生活场景。在“之家云”战略下,海尔智能家庭满足用户场景需求,提供“一站式”智能生活方式。李华钢说,为了成为一个聪明的家庭,海尔之家几乎用尽了家用电器的各种空间和场景。目前,智能家庭计划覆盖了智能客厅、智能厨房、智能卧室、智能阳台、智能浴室五个生活空间,提供了全屋空气、全屋水、全屋清洗保护、全屋安全、全屋娱乐、全屋美食、全屋健康七大解决方案。

目前,海尔之家的智能家电已经领先一步。据报道,海尔智能家庭已售出1000多万套成套产品,并已登陆全球。4月,“海尔之家”分别在巴基斯坦和英国开业,而泰国曼谷的“之家品牌店”在5月开业。同时,“海尔之家”已经在中国设立了3500多家智能家居商店,未来还将设立更多类似“001”的超级体验中心。

2019年上半年,该公司智能家庭成套销售占28.29%,同比增长2.71个百分点。其中,高端智能成套产品销量大幅增长,第二季度同比增长24%。智能家电捆绑量增长54%,智能家居用户数量增长9.6%。物联网生态收入19.37亿元,同比增长53%。李华钢表示,随着5g时代的到来,智能家电发展中的连接和传输障碍将会消失,家电技术将会不断更新。5g就要到了,我们会在那里等着。

展望未来,公司确定了物联网时代的增长战略:继续全球化战略;通过技术创新和新产品开发,海尔的品牌价值将不断增强。继续发展大顺的分销和零售网络,进一步增强市场渗透力;继续开发“u+智能家庭解决方案”,以应对不断变化的消费者需求;继续推进cosmoplat智能制造系统,加快大规模定制转型。

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